Primera marca que se le viene a la mente a un encuestado de manera espontánea cuando se le pregunta por un nombre en particular de una determinada categoría de productos. Determina el posicionamiento de dicha marca frente a la competencia.
Tiene además la característica de ser la mejor posicionada y además la marca que mas probablemente se compre.
Excepción son los segmentos de mercado en los cuales las decisiones se toman por el precio y no por los valores agregados que entrega la marca.
No hay comentarios:
Publicar un comentario